Maandblad Voor Accountancy en Bedrijfseconomie 84(11): 588-595, doi: 10.5117/mab.84.12861
Waardering van en voor marketinginspanningen
Janny Hoekstra,
P. S. H. Leeflang
Corresponding author:
Janny Hoekstra © Janny Hoekstra, P. S. H. Leeflang. This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License (CC BY-NC-ND 4.0), which permits to copy and distribute the article for non-commercial purposes, provided that the article is not altered or modified and the original author and source are credited.
Citation:
Hoekstra J, Leeflang PSH (2010) Waardering van en voor marketinginspanningen. Maandblad Voor Accountancy en Bedrijfseconomie 84(11): 588-595. https://doi.org/10.5117/mab.84.12861 | ![Open Access](/i/open_access_icon_colour.svg) |
Abstract De roep om marketing accountability, ofwel het kwantificeren van de effecten van marketinginspanningen, klinkt steeds luider. Dit artikel geeft een overzicht van de maatstaven die hiertoe kunnen worden gebruikt. We schetsen de ontwikkeling van klassieke maatstaven, die gerelateerd zijn aan de vraag naar een product, naar hedendaagse waarderingsmaatstaven, die onder meer betrekking hebben op de waarde van een merk, het klantenbestand en de onderneming. Ook beschrijven we studies die de relatie tussen marketinguitgaven en deze maatstaven aantonen. Hiermee geven we invulling aan het raakvlak van marketing, finance en management accounting.