Dit artikel bespreekt een onderzoek naar (veranderingen in) de betekenis die wordt toegekend aan het familiebedrijf in de Nederlandse zakelijke media. De methode die wordt gehanteerd is de contentanalyse: we onderzochten de ‘typische taal’ (sleutelwoorden) in artikelen die gaan over familiebedrijven. Drie tijdsperioden zijn vergeleken: 2001, 2003 en 2005. Het overzicht van sleutelwoorden laat zien dat de sleutelwoordcategorie ‘familie’ tussen 2001 en 2005 aan betekenis heeft toegenomen. ‘Opvolging’ en ‘leiderschap/bestuur’ hebben aan betekenis afgenomen. Deze categorieën waren – binnen de onderzochte tijdsperiode(s) – het meest populair in 2001. ‘Eigendom’ was het meest populair in 2003.