Tot voor kort leek bij een opgaande economie meer aandacht te bestaan voor duurzaam ondernemen dan tijdens een recessie. Toch zijn ontwikkelingen die duiden op een meer structurele aandacht. De kritische en mondige burger, het vervagen van grenzen, de toenemende aandacht voor gezondheid, natuur en mensenrechten, de toenemende claimgevoeligheid en aandacht voor reputatie, zijn factoren die een meer structurele ontwikkeling stimuleren. Illustratief is een groot aantal interessante bijdragen over ‘mensen, milieu en meerwaarde’ en ‘duurzaam ondernemen’ die recentelijk in het NRC Handelsblad verschenen. Politici volgen de ontwikkelingen op gepaste afstand en laten deze vooralsnog aan de marktpartijen over.